inNews:Tods与LVMH抱团520新节日成奢品核心营销场

摘 要

  inNews:Tods与LVMH抱团 520新节日成奢品核心营销场来源:IGFDNews2021-05-21 10:22 【in时尚潮流~新颖的时尚信息】 1、Tod s创始人兼董事长 Diego Della Valle:假如出售一定卖给LVMH集团;二代想法更

inNews:Tods与LVMH抱团 520新节日成奢品核心营销场来源:IGFDNews2021-05-21 10:22

【in时尚潮流~新颖的时尚信息】

1、Tod s创始人兼董事长 Diego Della Valle:假如出售一定卖给LVMH集团;二代想法更重要

意大利奢侈品集团 Tod s(托德斯)的创始人兼董事长 Diego Della Valle 说,如果决定出售公司,那一定会卖给 LVMH 集团的董事长 Bernard Arnault,但目前还没有出售计划。Diego Della Valle 说:“如果有一天我决定(出售),我会信任像 Bernard (Arnault) 这样的人。”不过他补充说,他和家族目前没有出售 Tod s 的计划。Diego Della Valle 在过去的二十年里一直是 LVMH 集团的董事会成员,也是 LVMH 集团董事长 Bernard Arnault 的好友。

由Filippo della Valle在1920年代、并由孙子Diego Della Valle发展成全球性品牌的Tod s ,為四代传承的时尚家族,另Diego Della Valle的弟弟Andrea Della Valle与儿子也同样在工作。

2、贝恩最新报告:中国和美国引领奢侈品行业复苏、欧洲大本营自己扯后腿

贝恩公司与意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma 联合发布了《贝恩2021年奢侈品调研春季版》(Bain Company Luxury Study 2021 Spring Update)。报告称,2021年第一季度,全球个人奢侈品市场较(疫情前的)2019年同期增长了不到1%(按不变汇率计增长了2%至3%)。今年第一季度的增长势头主要受到了中国和美国市场的推动。在全球最大的奢侈品市场——中国,经济持续回流,国内奢侈品消费加速。美国采取了一项大规模经济刺激计划,加上疫苗的推出,推动奢侈品消费的反弹势头强于预期。贝恩表示:”美国市场是一个出人意料的亮点。”欧洲的情况落后于其他市场,它受到了疫苗接种缓慢和国际旅游缺失的阻碍。

3、千禧一代成为深处怀旧与复古情绪的推行者

大多数千禧一代都是“数字原住民”,网络让信息资讯、图文视频、商品购入变得触手可及,在互联网的快速传播下,潮流单品作为全球化商品的独特性转瞬即逝,时装屋主动对品牌历史的再现,不仅能强调品牌文化与价值,与快时尚保持明显界限,还能抢先占领继续蓬勃发展的复古市场。怀旧与复古是根植于每个人心中的时代记忆,再生动的广告与营销,也不及触动记忆深处某种情绪,将被网络占据现实生活的美好经历与甜蜜旧时光交还给数字原住民们,激起他们的会心一笑。

4、Monogram老花Logo在商标保护下达到巅峰

千禧一代欢迎的 Rapper 们穿上 90 年代前辈们钟爱的“老花”(Monogram)时,这个一度被视为俗气代名词的元素却变得时髦个性起来。时尚圈对 Monogram 与 Logo 的重视更是达到巅峰,一直以 Monogram 见长的 Louis Vuitton 销量持续上涨,Fendi 外套与包袋上席卷 Instagram 的双 F“fun fur”元素,Celine 的凯旋门元素、Gucci 爆火的 Dionysus 包袋,还是 Dior 一经推出便广受博主追捧的 Book tote,设计师都在老花与品牌 Logo 上做足了功夫,受到产权保护的老花、Logo 与经典款式则让快时尚无计可施,无法再轻易搭乘“借鉴”创意的“顺风车”分一杯羹。

5、奢品二手市场价值与规模在 2028 年将达到快时尚的 1.5 倍

杰富瑞集团(Jefferies Financial Group)的一项分析报告指出,现如今二手衣物交易市场的市值为 300 亿美元,并预计在 2024 年同比增长 18%。贝恩估计2020年全球二手奢侈品市场的规模在280亿欧元左右,高于2019年的260亿欧元。时装二级流通市场的火爆不仅意味着二手服装(Pre-Owned, Second-Hand Clothing)与古着(Vintage)的消费将有增无减。二手奢侈品市场吸引的不仅是那些购买入门级经典款的年轻消费者,同时也包括那些寻找高端产品或收藏价值的顶级收藏家。奢侈品牌越来越多地进入二手市场,它们希望在产品的整个生命周期中与客户互动。一项研究表明二手市场的价值与规模在 2028 年将达到快时尚的 1.5 倍。

【in零售电商~贴身的消费信息】

1、520从数字而来的新节日成为奢品核心营销场

2021年的520已至,在奢侈品行业数字化营销形式套路化同质化愈加严重的当下,迎面而来的甜蜜氛围正是平台方和品牌方各显神通,尝试新突破的试验场。520虽然不是传统节日,但早已如七夕一般成为一个“逢节必搞”的品牌营销战场,而对于以“爱”为品牌重要元素的奢侈品来说,他们站在了战场的中心。2021年的520在奢侈品行业数字化营销形式套路化同质化愈加严重的当下,迎面而来的甜蜜氛围正是平台方和品牌方各显神通,尝试新突破的试验场。跨越虚拟与现实,线上与线下,传统与创新,贯穿消费者“衣食住行”多维度生活场景。

2、看好报复性消费、梅西百货上调全年预期

Macy s Inc. (NYSE: M)梅西百货集团表示美国经济重启和激励措施有力推动了后疫情时期的实体客流,眼见首季销售全面超标,该美国最大服装百货零售商决定上调全年业绩展望。 美国当局的现金“激励让更多顾客选择使用现金和借记卡而非信用卡,而疫苗接种率的加速提升也让越来越多消费者再次拥抱到店购物,一切令人鼓舞的迹象都显示消费者正开启新冠大流行后期的生活方式。

3、德国奢侈品电商Mytheresa大举投资美国

德国时尚奢侈品在线零售商Mytheresa 的最新业绩显示网购奢侈品的需求并未因经济和生活在COVID-19大流行后期陆续重启而减缓,首席执行官Michael Kliger 预计随着被疫情压抑的需求得到释放,加之欧洲大陆市场开始反弹,积极的消费者情绪可带动末季销售进一步增长。Mytheresa 管理层特别指出美国市场上季的增速高达75.8%,他们计划加大对美国和加拿大的资源投放以提高当地的品牌认知度和市场份额。

4、「淘宝特价版」App正式更名为「淘特」

淘宝特价版 App 今天迎来 4.0 版本更新,「淘宝特价版」正式宣布品牌升级,更名为「淘特」。去年 3 月,淘宝推出特价版,官方称其是「一款购物不仅省钱,还会送钱的特价版 App 」,直接从工厂采购,主打低价,可以看作是淘宝版「拼多多」。

5、Google 今年夏天开设首家实体商店 Google Store

Google 宣布今年夏天将会在纽约开设第一家实体零售店 Google Store 。据悉,这家零售店位于纽约的切尔西,向用户提供 Google 的硬件和服务。Google 宣布将在纽约市开设 Google 的第一家实体零售店「Google Store」。在 Google Store,顾客可以浏览和购买 Google 制造的各种产品,从 Pixel 手机到 Nest 产品,从 Fitbit 设备到 Pixelbook 等。顾客也可以在 Google Store.com 购物,然后在 Google Store 提货。

【in中国要闻~关心的全国大小事】

1、身家千亿贝壳董事长左晖去世年仅50岁、福布斯富豪榜全球排名第128

贝壳发布讣告称:“今天万分难过,贝壳创始人、董事长左晖因病离开了我们。”同一时间段,贝壳找房公司官网亦发布公告称,公司创始人兼董事长左晖因意外疾病恶化,于2021年5月20日去世。资料显示,左晖持有4.6亿股贝壳,持股比例38.81%,此外腾讯也持有1.37亿股,占比11.56%。2021福布斯全球富豪榜显示,左晖,年龄50岁,排名128位,财富155亿美元。贝壳找房的市值最高时曾达到900亿美元,比万科多500亿元人民币,差不多等于两个恒大,是我爱我家、房天下、58 同城、易居、房多多市值总和的5倍。

2、张一鸣卸任字节跳动CEO、将聚焦远景战略、企业文化和社会责任、联合创始人梁汝波接任

字节跳动创始人张一鸣发布内部全员信,宣布卸任CEO一职。字节跳动联合创始人梁汝波将接任成为新CEO。张一鸣决定放下公司日常管理,聚焦远景战略、企业文化和社会责任等长期重要事项。张一鸣和梁汝波将于2021年年底前完成字节跳动CEO职责的过渡交接。2012年,梁汝波与张一鸣共同创办字节跳动,此后至2016年,梁汝波一直担任字节跳动产品研发负责人。2020年起,梁汝波负责集团人力资源和管理等工作。

3、中国现有疫苗可应对印度变异病毒

新华视点消息,中国疾控中心研究员、科研攻关组疫苗研发专班专家组成员邵一鸣称,初步研究结果显示,现有疫苗可以应对印度变异株,可以产生一定保护作用。邵一鸣表示,病毒在不断变异过程中,变异还会加大,一旦出现现有疫苗应对不了的变异株,灭活疫苗有快捷的方法可以应对。

4、比亚迪获多项“网络预约出租汽车运输证”行政许可

比亚迪股份有限公司获得多项“网络预约出租汽车运输证”行政许可,许可机关为深圳市交通运输局,许可内容为“从事网约预约出租汽车客运”。网约车是共享经济下的产物之一,此前比亚迪曾与滴滴合作,布局进军网约车市场,其业务包含新能源电动出租车企业投资、汽车销售及相关售后服务、汽车零部件销售、汽车租赁及运营、城市出租车经营等。

5、售卖篡改日期的进口啤酒、沃尔玛致歉

沃尔玛中国在其官方账号发布声明称,沃尔玛高度重视「卡纳皮里甄选啤酒」个别商品有两个生产日期的问题,成立了专门工作组,并正积极配合相关政府部门调查。根据初步的调查结果,生产日期的涂改发生在生产环节。目前,涉事商品以及该供应商的其它商品已经全部下架,与该供应商的合作已经停止。

【in全球视野~即時的国际新视野】

1、尤文图斯14次夺意大利杯冠军 C罗再创新纪录

2020/21赛季意大利杯决赛展开争夺,尤文图斯2:1力克亚特兰大,第14次夺得意大利杯。C罗成为欧洲五大联赛中完成至少三家联赛所有国内赛事奖杯大满贯的球员。在首夺意大利杯之前,C罗曾经两夺意甲冠军和意大利超级杯。在皇马则两次夺得西甲、国王杯和西班牙超级杯冠军。效力于曼联期间,英超、足总杯、联赛杯、社区盾冠军都被他收入囊中。

2、苹果推出 SignTime,为残障顾客提供手语翻译服务

苹果今天宣布推出名为 SignTime 的全新支持服务,可以按照 Apple Store 和 Apple Support 顾客的需求提供手语翻译,更好地与这些顾客沟通。针对那些口语、听力存在障碍的苹果用户,这项服务能够让他们更容易获得苹果支持团队的帮助。

3、HBO Max将提供广告版本

广告版HBO Max将在6月的第一周推出,以吸引更多订阅用户,更好地与Netflix、Disney+等流媒体平台竞争。广告版HBO Max的费用为每月9.99美元,除了华纳兄弟公司的当日电影首映外,所有内容均与无广告版相同。用户仍可以选择每月14.99美元的无广告版本。公司表示,商业广告的数量将非常有限,广告商将有多种方式与观众互动,并且不会在HBO原创剧集中插播广告。值得注意的是,无广告版HBO Max仍比许多流媒体平台的基础版要贵。

4、微软将于2022年淘汰Internet Explorer

微软将于2022年6月15日彻底淘汰Internet Explorer浏览器。微软Edge项目经理肖恩·林德赛宣布,Windows 10上的ie浏览器在未来将被微软Edge取而代之。虽然Windows 10的长期服务渠道(LTSC)明年仍将包括ie浏览器,但所有消费者版本将停止支持该浏览器。目前微软并没有明确表示,但ie与Windows的捆绑很有可能会在2022年6月或之后不久终结。

5、联合利华旗下三大口腔护理品牌将逐步推行“可回收牙膏管”

欧洲消费品巨头联合利华(Unilever)旗下三大口腔护理品牌 Signal、Pepsodent 和 Closeup 宣布计划在2025年前将在其全球牙膏产品中都使用可回收管状包装。经过四年的发展,可回收牙膏管将于今年晚些时候登陆联合利华最大的两个口腔市场:法国和印度。联合利华领先口腔护理品牌 Signal 将在法国首次推出新型管状包装,主要在其最大的产品系列 Integral 8 中推出,该系列占据联合利华在法国牙膏产品组合的三分之一(35%)以上。

【in金融资本~热潮上的致富逻辑】

1、蓝色起源披露第二轮太空旅行最高竞价:240万美元

据报道,亿万富翁杰夫·贝索斯的火箭公司蓝色起源最近透露,目前正在进行中的第二轮新谢波德号(New Shepard)太空旅行席位的竞价中,最高出价为240万美元。该公司称,在第一轮竞价中,该公司一共收到了来自136个国家的5200多名竞标者的出价。由于该轮竞价已经结束,最高竞价未披露。

2、Gojek 和 Tokopedia 宣布合并、软银和阿里巴巴成最大赢家

东南亚网约车巨头 Gojek 和电商平台 Tokopedia 宣布,成为新公司「GoTo」。据 GoTo 周一提交给监管部门的文件显示,合并后 Gojek 股东现持有 GoTo 58% 的股份,而 Tokopedia 股东持有剩于 42% 的股份。该文件还显示,软银集团是 Tokopedia 的主要投资者,在合并后的公司中持股比例最高,为 15.3%。其次是 Tokopedia 的另一家投资者阿里巴巴,持股比例为 12.6%。因此,合并后,软银集团和阿里巴巴将成最大受益者。

3、福特将与SK创新成立电池合资公司

据路透援引知情人士消息称,福特汽车和韩国电池制造商SK创新(SK Innovation)将在美国成立一家电池合资企业,以支持福特汽车扩产。有关合资企业的谅解备忘录有望于周四公布。据悉,该交易最终可能包括一家合资工厂,生产电动汽车电池。

4、德国电信正在讨论收购软银的T-Mobile股权

德国电信正在讨论可能出价收购软银集团所持T-Mobile US Inc.的8.5%股权,以获得对其美国子公司的更大控制权。知情人士还表示,潜在交易的条款(包括德国电信是否出价收购全部这笔股份以获得多数控股权)尚未确定,也没有就提出要约做出任何坚定决定。同时,一位知情人士透露,德国电信首席执行官Tim Hoettges可能在本周的资本市场日公布扩大美国业务的计划。

5、美国电动航空初创公司“Beta Technologies”完成3.68亿美元A轮融资

据TechCrunch报道,美国电动航空初创公司“Beta Technologies”近期完成3.68亿美元A轮融资。本轮融资由富达管理研究公司领投,亚马逊旗下Climate Pledge Fund跟投。亚马逊该基金规模为20亿美元,此前曾多次在新能源汽车、电池回收,以及氢燃料电池等领域布局投资。

qyangluo
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